Telewizja się zmienia. Coraz częściej odstępuje się od sztywnych ram programowych na rzecz tego, czego chcą odbiorcy. W tym wszystkim przestaje liczyć się tylko pieniądz. Wiele firm w końcu zrozumiało, iż w tym biznesie tak naprawdę nie chodzi o reklamodawcę, ale o ludzi przed telewizorami. Ich zadowolenie samo przełoży się na zyski. Świat cały czas podąża za nieustannym postępem i telewizja online nie jest już tylko wybujałą fantazją z powieści Lema. Ogromne pokłady jakie drzemią w Internecie dają wręcz nieograniczone możliwości rozwoju. Zdaniem wielu ludzi z branży właśnie telewizja przez internet jest przyszłością. Bez sztywnych ram dla wszystkich, nakierowana bezpośrednio na oglądającego daje bardzo duże możliwości dobrania określonych treści dla konkretnych odbiorców. Jest to również sposób na poznanie zainteresowań poszczególnych konsumentów, co w reklamie jest nie do przecenienia. Nadchodzą czasy kiedy reklama nie będzie papką dla mas a dobrze dopasowaną ofertą dla zainteresowanych.
